商譽(yù)是一種潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，他能夠幫助我們分析公司在未來是否能夠帶來超額的利潤，或者是公司預(yù)期的獲利能力是否能夠超過社會平均投資回報(bào)率的資本化價(jià)值。當(dāng)然，我們也可以理解為商業(yè)信譽(yù)，它是一個比較抽象的指標(biāo)，可以通過公司的經(jīng)營效率、所處的位置、經(jīng)營的歷史以及公司管理層的素質(zhì)等等多方面來與同行企業(yè)相比較來進(jìn)行分析。

　　為什么會出現(xiàn)商譽(yù)暴雷?

　　當(dāng)股市在經(jīng)歷過長時(shí)間下跌之后的后期，這時(shí)候經(jīng)常會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，那就是刻意尋找利空消息。比如說一家公司暴雷了，大家就會對其原因進(jìn)行深入挖掘，如果得到的結(jié)果是因?yàn)楦哔|(zhì)押所導(dǎo)致的，那么這個時(shí)候所有具備高質(zhì)押的股票都會開始快速下跌，如果這類股票估值再高一些，那么集體閃崩也就自然而然的出現(xiàn)了。

　　當(dāng)出現(xiàn)這種情況之后，那下一階段暴雷的股票可能就是商譽(yù)高的一些股票，我們從另一個方面來激烈，商譽(yù)其實(shí)就是社會大眾對于這家公司的好感度，或者是認(rèn)可這家公司預(yù)期的能力。

　　比如說我們都是賣空調(diào)的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因?yàn)榇蠹覍τ谒鼈兊暮酶卸群芨?。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領(lǐng)先，也是一個道理，都是因?yàn)楹酶卸?，大眾認(rèn)可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時(shí)候?qū)ψ约旱纳套u(yù)進(jìn)行言過其實(shí)，有規(guī)定是不能自己確認(rèn)內(nèi)部產(chǎn)生的商譽(yù)的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報(bào)告中出現(xiàn)公司商譽(yù)，如果全市商譽(yù)占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價(jià)值也會構(gòu)成這家公司的商譽(yù)。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來，就會產(chǎn)生商譽(yù)減值，如果商譽(yù)占比比較高，那么一旦商譽(yù)減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會低于多少范圍內(nèi)，但是在最后時(shí)機(jī)的報(bào)告中凈利潤卻沒有達(dá)到預(yù)期，那么在報(bào)告期末沒有計(jì)提減值準(zhǔn)備，那么就會產(chǎn)生高商譽(yù)帶來的暴雷事件。