一文看懂商譽(yù)的前世今生：一旦攤銷，無(wú)數(shù)公司面臨巨虧或退市

前言：2019年股市爆雷不斷。商譽(yù)、庫(kù)存、應(yīng)收賬款都可能存在減值風(fēng)險(xiǎn)，從而爆出“地雷”。本文作者將從商譽(yù)的起源和本質(zhì)、國(guó)內(nèi)外商譽(yù)的會(huì)計(jì)處理以及假設(shè)真的攤銷將帶來(lái)哪些影響等內(nèi)容進(jìn)行討論，一文講完商譽(yù)的前世今生。

商譽(yù)的起源和本質(zhì)

商譽(yù)其實(shí)也是舶來(lái)品，從其英文“goodwill”就可以判斷其會(huì)計(jì)本質(zhì)：給予對(duì)未來(lái)企業(yè)的美好愿望而付出的超額對(duì)價(jià)。

在學(xué)術(shù)界，關(guān)于商譽(yù)的本質(zhì)也有很多探討，商譽(yù)的本質(zhì)究竟是什么，商譽(yù)來(lái)源于何處？關(guān)于商譽(yù)來(lái)源的觀點(diǎn)主要有三種：好感價(jià)值論、超額收益論和總計(jì)價(jià)賬戶論。

好感價(jià)值論主要是針對(duì)ToC的企業(yè)，比如有些人喜歡去淘寶買東西，而有些人喜歡去京東，甚至喜歡去蘑菇街買東西，那么這些人的“好感”對(duì)于淘寶或者京東來(lái)說(shuō)，就是他們的“商譽(yù)”。假設(shè)你收購(gòu)淘寶或者京東，這些顧客的好感并沒(méi)有體現(xiàn)在公司報(bào)表資產(chǎn)負(fù)債里，因此你支付的價(jià)格會(huì)大大超過(guò)它報(bào)表的凈資產(chǎn)，這是商譽(yù)的來(lái)源之一。

此后好感價(jià)值論發(fā)展為要素論，即商譽(yù)不僅來(lái)源于顧客的好感，還包括企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、商標(biāo)名稱、工藝流程、渠道等等。這也就是委員會(huì)以及很多人提到的收購(gòu)協(xié)同效應(yīng)論，企業(yè)各要素之間具有協(xié)同作用，當(dāng)企業(yè)被收購(gòu)時(shí)，不僅僅是賬面價(jià)值的反應(yīng)。

超額收益論認(rèn)為，商譽(yù)是預(yù)期未來(lái)收益的現(xiàn)值超過(guò)正常報(bào)酬的部分，超額收益指在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)能獲取較同業(yè)平均盈利水平更高的利潤(rùn)。商譽(yù)是與企業(yè)整體結(jié)合在一起的，無(wú)法單獨(dú)辨認(rèn)，但企業(yè)一旦擁有它，就具有超過(guò)正常盈利水平的盈利能力和服務(wù)潛力。因此，它的價(jià)值只有通過(guò)作為整體所創(chuàng)造的超額收益才能集中表現(xiàn)出來(lái)。超額收益論由于對(duì)于商譽(yù)本質(zhì)的概括和對(duì)于商譽(yù)直接計(jì)量方法的貢獻(xiàn)，在學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界獲得較多支持。但在超額收益論受到肯定的同時(shí)，也有一些學(xué)者不支持超額收益論，因?yàn)樘摿恕?br />
總計(jì)價(jià)賬戶論也